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贝瑞德续约3年, 大众迎战中国市场“季后赛”

北京商报
2025-09-15 16:46:11

贝瑞德续约3年, 大众迎战中国市场“季后赛”

更新时间：　浏览次数： 258

（文/观察者网周盛明编辑/高莘）

据德国媒体《商报》（Handelsblatt）7月9日报道，大众汽车集团（中国）总裁兼CEO贝瑞德提前续约合同，新合同为期三年，将持续至2028年7月底。

《商报》从大众汽车内部获悉，此项人事决定已于上周五的监事会会议上敲定，并且大众监事会的一位发言人周三在回应询问时也证实了这一消息。

贝瑞德生于1968年，其于1993年正式加入大众汽车集团。2022年1月，贝瑞德成为大众汽车集团董事会成员；2022年8月，贝瑞德出任大众汽车集团（中国）总裁兼CEO，全权负责在华业务。

贝瑞德续约的这一决定在大众内部被视为一个明确信号：贝瑞德此前主导了大众在中国的战略重组，如今他将负责将这一进程推进到底。

目前，大众在中国市场正处于新能源转型的过渡期，压力较大。大众汽车集团最新公布的销量业绩显示，大众在中国的电动汽车销量同比下降34%。总体来看，大众汽车集团2025年上半年在中国共交付131万辆新车，同比小幅下降2.3%。

《商报》透露，作为大众汽车集团的重要战场，“中国战略”是上周五举行的监事会会议的重点议题之一。据悉，大众希望自2026年起，在中国市场实现业务的反转。

大众预计，从2027年起，此前的投资将逐步反映在财务结果上，并且中国市场的运营利润预计将恢复至20亿欧元（约合人民币157.4亿元）。而就今年而言，大众预计来自中国的利润贡献将低于10亿欧元（约合人民币78.7亿元）。

《商报》表示，目前，贝瑞德为自己设定的目标是“持续成为中国市场上最大的国际车企”。

为了达成这一目标，贝瑞德提出了“在中国，为中国”的战略方针，包括本土的平台与软件开发、新的合作伙伴关系，以及位于合肥的本土研发中心。此外，贝瑞德还主导深化了大众汽车集团与中国合资伙伴的关系。

目前，大众汽车集团在合肥设立了德国本土外最大的研发中心VCTC，并且与小鹏、地平线、中科创达等本土企业深度合作，缩短产品开发周期约30%，本土化零部件成本相比进口件节省40%。

在中国市场的激烈竞争之下，贝瑞德战略的市场成效仍需时间验证。《商报》指出，目前，大众的ID.系列车型在中国消费者的眼中难以与比亚迪、小米、华为等以软件驱动的竞争者抗衡。

“在我看来，现在才是真正的季后赛（Playoff）开始了。”贝瑞德最近在谈到日趋激烈的市场竞争时表示。大众能否在这场淘汰赛中突围，将在未来几年内见分晓——而贝瑞德将继续以中国区负责人的身份见证这一切。

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汽车“反内卷”有新动向 中汽协再发新倡议国内汽车行业供应链管理领域迎来一项重要政策更新，困扰行业许久的账款拖欠、供应链挤压等问题有望缓解。中国汽车工业协会15日上午发布了《汽车整车企业供应商账款支付规范倡议》（以下简称：倡议），明确了货物交付验收、账期起计、对账结算、款项支付等关键环节的操作标准

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